十年過去 一事無成
Apple TV 的推出,竟已是 12 年前的事。自 2007 年以來,合共推出過五代產品。Apple 一直不大情願公佈 Apple TV 的銷售數字,只有 2015 年推出第四代 Apple TV 的一回,Tim Cook 說過一次 Apple TV 已賣出超過 2,500 萬部。2,500 萬部是個怎樣的概念?Apple Watch 自 2015 年推出,4 年不到已累計賣出 3,300 萬隻(註:統計公司的數字,非官方公佈),薄利多銷的 Apple TV,花了一倍時間也做不到這個數字,換你是 Tim Cook,你會怎樣交代這個推出十多年卻沒甚成就的 project?
也許你會說兩者在概念、功能,以至衍生的 business model 也不同,怎可能直接相比?是的。不過想帶出一點,Apple 對影視市場一直抱有寄望,但,不像 iPhone 扛起了 Apple 大半邊江山,也不像 Apple Watch、Macbook 的滿有前景、穩步上揚,更沒有像 iPod 的立下汗馬功勞。作為影視版的 iPod,Apple TV 的國家任務是要成為 iTunes 影視內容銷售的主要門戶,不然,最少也應該帶動 iTunes 影視內容的銷售吧。可惜是 Apple TV 沒有賣得很好,對 iTunes 影視內容的推動也不多。