新 iPhone SE 逆市搶佔市場
在持續受到疫情影響下,加上全球經濟危機和失業率上升,據市場研究公司 IDC 報吿顯示,全球智能手機的出貨量在今年第二季減少了 16%,總出貨量為 2.784 億部,幾乎各大手機品牌都錄得按年下跌,例如韓國 Samsung 就遭遇了 28.9% 的大跌幅。至於一眾國內品牌如小米、華為、Oppo 亦分別出現了下降,唯獨 Apple 是按年上升的品牌,而且按年增長高達 11.2% 之多,出貨量為 3,760 萬部,市場份額為 13.5%。
Apple 的 iPhone 手機之所以能在市場上站穩住腳,相信新 iPhone SE 的功勞也不少。因為據市場研究公司 CIRP 所發佈的最新數據,新 iPhone SE 在今年第二季約佔 iPhone 總銷售的 19%,成功吸引到大批原先使用舊 iPhone 型號的用家,有超過 30% 購買 iPhone SE 的人是來自使用 iPhone 6s 或更早期的手機,超過 26% 的買家是從 Android 轉會而來。種種數據顯示,新 iPhone SE 的行銷策略精準達陣,找到了一條吸引中低階市場消費者的新路。