新 iPhone SE 逆市搶佔市場

在持續受到疫情影響下，加上全球經濟危機和失業率上升，據市場研究公司 IDC 報吿顯示，全球智能手機的出貨量在今年第二季減少了 16%，總出貨量為 2.784 億部，幾乎各大手機品牌都錄得按年下跌，例如韓國 Samsung 就遭遇了 28.9% 的大跌幅。至於一眾國內品牌如小米、華為、Oppo 亦分別出現了下降，唯獨 Apple 是按年上升的品牌，而且按年增長高達 11.2% 之多，出貨量為 3,760 萬部，市場份額為 13.5%。

Apple 的 iPhone 手機之所以能在市場上站穩住腳，相信新 iPhone SE 的功勞也不少。因為據市場研究公司 CIRP 所發佈的最新數據，新 iPhone SE 在今年第二季約佔 iPhone 總銷售的 19%，成功吸引到大批原先使用舊 iPhone 型號的用家，有超過 30% 購買 iPhone SE 的人是來自使用 iPhone 6s 或更早期的手機，超過 26% 的買家是從 Android 轉會而來。種種數據顯示，新 iPhone SE 的行銷策略精準達陣，找到了一條吸引中低階市場消費者的新路。

最重要是，給人意想不到的價錢

Apple 的新 iPhone SE 有與 iPhone 11 相同的規格，但其實平價手機搭載高規格的硬件配置，並非是一件新鮮事，例如 Samsung 的旗艦級手機 Galaxy S 和 Note 系列，以往都會推出 Lite 版本，從而延長產品的生命周期。不過今年這個 Lite 系列策略未必會延續，因為 Samsung 剛剛發佈了 Galaxy S20 FE（全名是 Galaxy S20 Fan Edition 5G，開宗明義是回饋粉絲之作），記得對上一次推出 Fan Edition 是 Note 7 事件發生後，而今次是遭遇到出貨量大減的重擊，難道「FE」是擔當著拯救的任務？

Galaxy S20 FE 採用與 Galaxy S20 相同的處理器，對應 5G 網絡，採用 Infinity-O Super AMOLED 屏幕，支援 120Hz 更新率，鏡頭同樣擁有 30 倍變焦功能，還設有 IP68 防水機身，並有 6 款顏色可以選擇，售價由 699 美元起（約 $5,450 港幣），相比以往型號可說是新低價，但畢竟價錢也要五千多元，不會令人感到有「不可能」的便宜，未知能否挽回頽勢。

至於新 iPhone SE，它不是常規更新的產品線，吊足大家多年胃口，並以一個容易入腦的行銷策略，令人覺得「這部機好便宜」或「這個價錢太划算了」。超入門價錢配備頂級規格，雖則沒有 Deep Fusion 和夜景模式，但基本功能還是齊全，對大部分用家來說，其實這樣更好，因為以價錢計真的太抵玩，正所謂價錢相宜，一切好辦。

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